Qu’est-ce que le motion design ?

En motion design, on combine des éléments de design graphique, d’animation, de typographie, de son et parfois de vidéo pour créer des visuels dynamiques. Il s’agit essentiellement de donner vie au design en lui donnant une dimension et un concept temporel élaboré.

Quand l’utiliser ?

Dans vos communications, vous pouvez utiliser le motion design dans plusieurs contextes différents. On peut penser à :

1. Publicité animée : Les publicités en motion design peuvent être plus concises et ciblées que les publicités vidéos. En permettant d’illustrer tout et n’importe quoi, le motion design peut transmettre un message de manière claire et rapide.
2. Vidéo explicative : L’animation d’éléments graphiques, voire de personnages, permet d’expliquer des concepts abstraits ou complexes de manière bien plus efficace qu’un texte simple ne pourrait le faire. Si une image vaut mille mots, imaginez ce que peuvent raconter plusieurs images en mouvement !
3. Animation de logo : En mettant votre logo en mouvement, vous pouvez renforcer sa mémorabilité, son impact visuel et lui donner plus de sens.
4. Animations pour le web : Des animations d’icônes, de texte et d’illustrations sur votre site web le rendront plus engageant et dynamique, tant qu’ils sont utilisés avec un certain dosage.
5. Vidéo de formation : Un habillage graphique et des infographies animés peuvent soutenir le contenu et la compréhension d’une vidéo de formation.
6. Vidéo de programmation : Pour présenter une partie ou l’entièreté d’une programmation de festival ou d’événements professionnels.

Comment établir son budget en motion design?

Le coût d’un projet en motion design dépendra évidemment de plusieurs facteurs, et surtout du genre de projet dont il est question. Prenons comme exemple une publicité animée. Pour évaluer le budget à prévoir, il faudra réfléchir aux éléments suivants :

1. Durée : Sans grande surprise, plus la vidéo sera longue, plus le temps d’animation et les coûts augmenteront. Généralement, une durée de 15 ou 30s est recommandée pour les publicités dans le cadre de campagnes sur les réseaux sociaux. Pour d’autres utilisations, on peut envisager un message plus long d’une minute. L’important pour optimiser la durée de la vidéo est de garder votre message publicitaire succinct et au besoin, d’inviter votre public à en apprendre davantage sur votre site web.
2. Narration : La narration, ou voix off, aidera à passer un message qui serait trop élaboré pour être exprimé uniquement avec du texte et des éléments graphiques. Il faudra par contre prévoir des coûts pour : l’enregistrement de la voix, le cachet de l’artiste et le mixage audio. Des publicités sans voix off peuvent également être efficaces, en particulier sur les réseaux sociaux où le son est souvent désactivé par défaut. Il faudra donc penser aux canaux de diffusion pour juger de la pertinence d’une narration.
3. Script : Parce que vous maîtrisez votre message, vous pouvez sauver des coûts en rédigeant vous-même une première version du script. On peut ensuite vous appuyer pour y apporter des modifications et des suggestions. Sinon, on peut également faire appel à un·e rédacteur·ice, mais il faudra prévoir des coûts supplémentaires.
4. Type d’animation : Selon le type d’animation, les coûts peuvent varier. Le temps de travail diffère entre une animation de personnages complexes, une animation graphique, une animation frame by frame (ou image par image) et une animation 3D. Notre spécialité est l’animation graphique, qui est plus souvent avantageuse sur le plan budgétaire.
5. Matériel visuel : Lorsqu’on peut inclure des photos ou des vidéos dans l’animation, le temps d’animation sera moindre, ce qui réduira généralement le coût total.

Enfin, avec Bonne Compagnie, le budget requis pour votre projet de motion design dépendra aussi de la structure de votre organisation et de sa taille. Avec notre tarification solidaire, les plus petits acteurs de changements bénéficient de tarifs plus bas, alors que les plus grandes organisations contribuent à l’accessibilité de nos services.

Comment faire ces choix ?

À moins d’avoir l’habitude d’utiliser le motion design dans vos communications, vous aurez probablement besoin d’aide pour déterminer la durée idéale, l’ajout d’une narration ou non, le type d’animation, etc. On est là pour ça !

Parce qu’on est conscient·es que notre clientèle fait beaucoup avec peu, on travaille avec vous pour optimiser votre budget en fonction de votre cible, de vos objectifs et de vos canaux de diffusion.

Si vous avez un projet en tête, prenons le temps d’en discuter et on vous guidera pas à pas à travers cette réflexion.

Écrivez-nous au bonjour@bonnecompagnie.coop.